Uma marca para ganhar relevância junto aos seus consumidores precisa estimulá-los a todo momento. A marca quem disse, berenice? propôs ao seu público quebrar regras e ousarem na hora de se maquiar.

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Quem disse, berenice? teve um grande insight. Eles perceberam nas pesquisas que as pessoas estão com medo de se maquiar seguindo as regras, e essa era a grande oportunidade para quebrar esse paradigma. Esse é o propósito da marca, que a partir do nome, traz a essência de “Quem disse que eu tenho que fazer isso?”, além de carregar o espírito de liberdade que induz a experimentação.

A quem disse, berenice? cresceu em uma data comemorativa obscura em abril chamada Dia do Beijo, quando criou uma campanha convidando mulheres a testar novas cores chamativas de batom e trocar um produto antigo, de qualquer marca,  por um novo. No dia 11 de abril, cerca de 50 mil batons foram distribuídos.

A marca também distribuiu 25 mil produtos em uma ação de duas semanas chamada “Sem regras para a amizade”. Membros podiam escolher mandar um e-mail para um amigo com um vídeo personalizado com uma música sobre ser corajoso, com letras do estilo: “Renata, essa mensagem é para você! Não se esconda. Sua boca é bonita. Lábios finos são ok; batom laranja não é demais. Um batom laranja está esperando por você!”. Quem recebesse o e-mail poderia passar na loja e pegar um presente.

Certamente, quem disse, berenice? é uma marca inspiradora e case de um trabalho de branding bem estruturado.

Fonte: Meio & Mensagem