Nossa indicação dessa semana é a reportagem da revista Exame “Bolha.com.br?”, que fala a respeito do crescimento do varejo online brasileiro que recebeu R$ 2,3 bilhões de investimento em quatro anos, porém as empresas do setor não saem do vermelho, e a maioria nunca vai sair.

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Um grande exemplo é a empresa Dafiti, que em três anos, chegou a uma receita estimada em R$ 800 milhões e assumiu a liderança do mercado da moda na internet brasileira. Porém, esconde-se uma realidade um pouco mais complexa. Quanto mais a Dafiti cresce, mais perde dinheiro.

E os desafios do e-commerce só aumentam. A busca por crescimento é explicada pelo relevante momento do comércio eletrônico brasileiro. Desde 2009, a receita das varejistas online passou de R$ 11 bilhões para R$ 29 milhões. Mais de 50 milhões de brasileiros já compraram alguma coisa pela internet, e a previsão é que o número de compradores dobre até 2018.

Nesse momento de alerta para o mercado do e-commerce é necessário que as empresas revejam suas estratégias de marketing para tentar ao máximo minimizar os prejuízos. Esse deve ser o foco.

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