Callum ‘Calfreezy’ Airey, Elliot Hackney e Ben Costantini discutiram no Web Summit 2024 como os criadores podem liderar a produção de conteúdo enquanto fortalecem comunidades engajadas. “Nossa missão sempre foi criar um modelo de negócios que fosse amigável ao criador”, explicou Airey, cofundador do Fellas Studios. A empresa, que começou com seu próprio podcast, expandiu para 14 programas e se tornou referência ao oferecer suporte técnico e criativo aos criadores.

Comunidades como pilar central

Um dos pontos destacados pelos palestrantes foi a importância de construir comunidades ao redor dos podcasts. Elliot Hackney, COO do Fellas Studios, ressaltou: “Cada show que criamos começa a construir sua própria comunidade”. Hackney apontou que o engajamento se aprofunda em formatos de conteúdo de longa duração, como podcasts no YouTube, em comparação a vídeos curtos, como no TikTok.

Criatividade e autenticidade na seleção de criadores

A escolha de criadores para trabalhar com o Fellas Studios não é baseada apenas em métricas tradicionais, como o número de seguidores. “O que importa é o quão engajada é a audiência e a inovação que o criador pode trazer”, afirmou Airey. A regularidade e a motivação genuína também são fatores determinantes para a longevidade do conteúdo.

Plataformas de monetização e sustentabilidade

Um dos diferenciais do Fellas Studios é a criação de plataformas próprias de monetização, como o Fellas Loaded. Hackney descreveu a ferramenta como um “Netflix para podcasts”, oferecendo funcionalidades que ajudam os criadores a interagir diretamente com seus fãs. Além disso, eles exploram receitas através de merchandising, eventos e parcerias de longo prazo.

A força do conteúdo imersivo

Os palestrantes enfatizaram o investimento em experiências imersivas para os fãs, desde cenários elaborados até competições que aproximam as comunidades. “Criamos oportunidades para que os fãs se conectem não só com o conteúdo, mas também com os criadores e marcas”, afirmou Airey.

O papel da inteligência artificial na produção

Os palestrantes também discutiram o impacto da inteligência artificial (IA) no mercado de criadores. Costantini destacou que a IA pode ser uma ferramenta poderosa para acelerar processos criativos e otimizar a produção, mas alertou para a necessidade de manter a autenticidade do conteúdo humano. “A IA é uma ferramenta, não uma substituta para a criatividade humana”, destacou Hackney.

Dicas para criadores em início de jornada

Para quem está começando, os especialistas sugerem que a atenção à construção de comunidades seja uma prioridade. “Foque em plataformas que valorizam o criador, como o YouTube, e crie conteúdo consistente e autêntico para fidelizar sua audiência”, aconselhou Airey.

Parcerias de longo prazo com marcas

Os palestrantes enfatizaram a importância de parcerias de longo prazo entre marcas e criadores. Hackney comentou: “Ao invés de buscar parcerias rápidas, invista em relacionamentos duradouros, que criem valor real para a comunidade”.

O futuro da Economia Criativa

A conversa encerrou com uma reflexão sobre o papel crescente dos criadores na economia digital. Ben Costantini, do Sesamers, destacou que o mercado global da economia dos criadores já movimenta US$ 465 bilhões e continua a crescer. “Estamos apenas começando a entender o potencial do modelo liderado por criadores”, concluiu.

Foto: David Fitzgerald/Web Summit via Sportsfile (Divulgação)