Seria o content pruning (ou poda de conteúdo, em português) a técnica mais eficiente para otimizar e elevar a qualidade dos conteúdos de um site? Bem, na teoria, sim, mas, e, na prática?

Escrevemos este artigo para você se aprofundar neste tema e compreender como atualizar, ou remover, seus conteúdos pode ser uma virada de chave para o seu site ter um ranqueamento melhor no Google e em outros motores de busca.

Por que é necessário realizar o Content Pruning?

Se você tem um site e deseja que ele tenha autoridade, relevância e um bom tráfego, é necessário realizar content pruning. Além disso, essa poda não deve ser feita apenas uma vez, mas de forma periódica, para que você não tenha que lidar depois com um volume enorme de dados.

Porém, a necessidade e a frequência dependem do tipo de conteúdo, para qual nicho ele se dirige e o tamanho do seu site. Por exemplo, se ele for voltado para a área de tecnologia, as informações ficam rapidamente desatualizadas em um curto espaço de tempo. 

Logo, dependendo da situação, é necessário estar sempre revisitando, atualizando ou “podando” vários dos seus conteúdos. Por isso, a periodicidade desse processo varia bastante. Justamente por esse ponto, o content pruning é essencial para o ranqueamento em mecanismos de busca, como o Google.

Isso porque, conteúdos desatualizados, obsoletos ou sem relevância fazem os crawlers do Google (rastreadores) darem preferência para sites com conteúdos de melhor qualidade. Assim, fazer uma poda periódica pode impulsionar os seus conteúdos e fazer toda a diferença.

Qual é a importância do Content Pruning para o SEO?

A técnica de content pruning está centrada na revisão e aperfeiçoamento do conteúdo do seu site, que passa a ter mais qualidade e promove uma melhor experiência para o usuário. Como:

• Elevar a qualidade do conteúdo, contribuindo para um site mais limpo, focado e eficiente, tanto para os usuários quanto para os buscadores;
• Ao eliminar conteúdos obsoletos ou que não engajam mais, você fortalece e redistribui a autoridade dos links das páginas atuais, fortalecendo a sua relevância e autoridade.
• Tornar o seu site mais fácil e atraente para navegar, eliminando conteúdos desnecessários, distrações e focando em conteúdos de qualidade, gerando satisfação aos usuários, que rapidamente encontram as informações que procuram.

Benefícios do Content Pruning para o seu blog

Além de otimizar a presença do seu site online para os buscadores e elevar o patamar de SEO dos seus conteúdos, o content pruning traz uma série de outros benefícios:

• Maior economia: ao gastar tempo, dinheiro e esforço para criar e fazer a manutenção de conteúdos que não trazem retorno, você estará desperdiçando recursos. Com o content pruning é possível liberar espaço e investimento para criações mais eficientes, atuais e relevantes;
• Melhor posicionamento: ao remover os conteúdos desatualizados e sem tanta relevância para a sua audiência, sua posição no ranking dos buscadores será melhor, por que o Google dá preferência para conteúdos atuais e com mais qualidade;
• Tempo útil: excluir os conteúdos desnecessários reduz a sua carga de trabalho e o tempo de manutenção gasto com eles. Assim, sobra mais tempo para criar e cuidar de conteúdos mais valiosos; 
• Rapidez: uma coisa é certa, o excesso de conteúdos que não trazem mais resultado deixam o seu site mais lento, afastando os seus visitantes. Após a poda, você otimiza a velocidade de carregamento das suas páginas;
• Experiência do usuário: conteúdo obsoleto ou desatualizado não acrescenta em nada para quem visita as suas páginas. Ao removê-los e focar em produções que realmente transmitem as informações que o seu público deseja, a navegação torna-se muito mais prazerosa, agradável e produtiva.
• Foco na ação: conteúdos desnecessários desviam o foco dos visitantes e atrapalham os objetivos do seu site, seja para gerar leads, vendas ou compartilhar informações. Eliminá-los traz o seu público para seguir corretamente o seu funil de vendas;
• Referência: quantidade não significa qualidade. Descarte os conteúdos que não geram tráfego e foque na criação de conteúdo de alta qualidade para fortalecer a sua autoridade;
• Organização: a poda de conteúdos simplifica a estrutura das suas páginas, tornando-as limpas e organizadas. Além de facilitar a navegação, transmite respeito e profissionalismo para os usuários.

Como fazer content pruning, na prática?

Depois que apresentamos informações relevantes sobre o content pruning, você deve estar se perguntando: mas, afinal, como posso colocar essa técnica em prática?

Para implementá-la com sucesso, é importante basear-se em análises estratégicas, dados e identificar os conteúdos que precisam ser atualizados ou descartados.

Critérios e dados

O primeiro passo é coletar os dados do seu site e definir os critérios que serão adotados no processo de content pruning. Para isso, ajuda bastante ter ferramentas de análise de tráfego e desempenho de websites, para fazer um levantamento de tudo que já foi produzido, como o SemRush e o Google Analytics, por exemplo.

Com esses dados em mãos, estabeleça os objetivos e prioridades: todo o material do site será avaliado ou apenas parte dele, por etapas? Assim, é possível focar na melhoria da experiência do usuário, no desempenho do site, no ranqueamento dos conteúdos e nas estratégias de cada um deles. 

Porém, não faça isso tudo de uma só vez. Progrida gradualmente nesse processo, focando em métricas de engajamento (taxa de rejeição e tempo de permanência). Cheque conteúdos desatualizados ou informações que não possuem mais relevância.

Análise de conteúdos

Após obter os dados de que você precisa, é hora de colocar a “mão na massa”. Isso significa analisar cada página com base nos critérios de relevância e tráfego definidos na primeira etapa.

Implica também identificar quais páginas do seu site estão indexadas nos mecanismos de busca, se recebem tráfego externo, como backlinks (links de entrada ou externos), as palavras-chave e frases que estão direcionando para o seu site. Considere o seu potencial futuro e o desempenho passado e verifique se há conteúdos duplicados.

Páginas que não atraem mais visitantes ou não estão na linha da estratégia de SEO podem ser consideradas “cartas fora do baralho”. Tenha sempre em mente que os cortes não são aleatórios, precisam fazer sentido.

Não tenha pressa, dedique um tempo especial para a conclusão desta etapa. Aproveite para se aprofundar em cada conteúdo, ver quais páginas possuem maior tempo de permanência ou taxa de rejeição. Entenda quais assuntos e informações geram valor para o site e o seu usuário.

A chave aqui é atingir o equilíbrio: atualizar conteúdos que podem ser otimizados, descartar os que não fazem mais sentido e criar postagens novas que agreguem valor e atendam as necessidades do seu público.

Um caso por vez

Qual página precisa ter o seu conteúdo atualizado? Dá para melhorar suas estratégias de SEO? Ou ela precisa ser removida? O maior indicador para verificar isso é o tráfego. Ele irá mostrar se a sua página consegue, ou não, atrair o seu público.

Logo, avalie o valor que cada conteúdo consegue agregar. Coletar dados relacionados a isso pode ser fundamental para encontrar oportunidades de melhoria ou bater o martelo para a remoção.

Ou seja, a revisão de conteúdos não se restringe a esta etapa, ela precisa ser permanente e contínua. Ao fazer isso, você garante que o seu site terá conteúdos de alta qualidade e bem posicionados, que realmente promovem uma boa experiência para o usuário.

Análises periódicas

Levante quais páginas têm mais potencial para receber ou oferecer backlinks – apenas de fontes de confiança que fortaleçam a sua autoridade para os buscadores. Utilize ferramentas para descobrir quais páginas atraem links externos para ter como parâmetro para atualizar seus conteúdos.

Nesta tarefa dos backlinks, tenha sempre como norte os objetivos do seu negócio, de modo a melhorar a experiência do usuário e a relevância do seu site.

Durante o período da poda, se dedique a atualizar e fazer a manutenção regular dos seus conteúdos, para que se mantenham com alta qualidade. Neste caso, organize um cronograma periódico para revisitar as suas páginas, suas prioridades e estratégias. 

Assim, o seu SEO estará sempre em alta e o seu site reconhecido como referência.

Como saber se o meu site precisa de content pruning?

Essa é uma decisão que envolve avaliar métricas, a sua relevância atual nos buscadores e o desempenho do SEO. Porém, em geral, você pode tomar como base os seguintes aspectos:

• Há páginas paradas ou com pouco tráfego? Elas podem estar desatualizadas ou obsoletas, neste caso, merecem uma poda;
• Fique de olho nas taxas de rejeição das suas páginas. Se forem altas, é um forte indicativo de desinteresse ou irrelevância;
• Analise periodicamente o tráfego das suas páginas, se ele está aumentando ou diminuindo;
• Faça uma varredura para ver se não existem conteúdos duplicados ou violando as boas práticas de SEO;
• Fique atento ao feedback dos seus usuários. Comentários negativos ou pouca interação podem ser um indicativo para descartar determinados conteúdos;
• Confira se o tempo de carregamento das suas páginas está muito lento;
• Veja se as suas palavras-chave atuais estão realmente bem posicionadas e gerando tráfego para o site;
• Avalie quais páginas estão com informações obsoletas;
• Veja se a sua estratégia atual de backlinks externos e links internos faz realmente sentido e gera relevância e autoridade.

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