O Spotify Wrapped é um levantamento feito por um dos streamings de conteúdo mais populares do mundo, o Spotify, para avaliar os hábitos de consumo e de compartilhamento de seus clientes.

Em outras palavras, ele traz informações úteis e interessantes, principalmente se a sua empresa deseja fazer anúncios na plataforma. Munidos desses dados, fica mais fácil para os anunciantes atingir melhor seus públicos-alvo.

Por estar super em alta e ter uma audiência enorme e variada, o Spotify pode ser um ótimo caminho para o seu negócio e produtos se tornarem mais conhecidos. Por isso, escrevemos este artigo trazendo um “resumão” do que saiu no Spotify Wrapped. Portanto, escolha um lugar bem calmo e boa leitura!

Preferências de públicos-alvo

Só em 2023, a geração Z esteve +1.338% propensa a transmitir conteúdos de desgosto (#bummersummer), enquanto a geração Y indexou +357% em conteúdos de positividade. Além disso, constatou-se também uma probabilidade de mais de 58% dos entusiastas de saúde e fitness em ouvir conteúdos de alta energia.

Outro ponto curioso foi o aumento da procura por artistas de catálogo, ou seja, aqueles que não lançam material novo há mais de um ano e meio. A procura disparou entre a geração Z (28% a mais que a Y). Logo, podemos constatar que existe um clima de nostalgia no ar e redescoberta de artistas e ritmos. 

Houve um crescimento de +492% no momento “Bem-estar”, que inclui podcasts e playlists de atenção plena, meditação, yoga, relaxamento e amor-próprio. Detalhe, em 2023 a procura foi 5 vezes maior do que em 2022, impulsionada principalmente pelos millennials.

Insight: dirigir anúncios para conteúdos de bem-estar e positividade pode garantir um retorno bacana em publicidade e reconhecimento de marca. Além disso, é possível explorar referências e elementos mais retrôs para criar anúncios que ressoem com o seu público.

O poder dos podcasts

Nunca os podcasts estiveram tão em alta como em 2023, sendo uma tendência que se estendeu não só para os consumidores, como também para os anunciantes. Os anúncios de podcasts aumentaram 40%, em relação ao ano passado, ou seja, tornaram-se o produto publicitário com o crescimento mais rápido no Spotify, segundo o Spotify Wrapped 2023. 

Além disso, é importante ficar atento ao gênero mais procurado e ouvido: comédia, que superou outras categorias no Spotify, sendo responsável por 26% do total de horas transmitidas. Do mesmo modo, os usuários também optaram por conteúdo mais casual, “apenas por diversão” e da categoria celebridades. 

Outra constatação foi de que os podcasts são ótimos para manter o fluxo da conversa cultural e alcançar um público com um perfil de maior engajamento. Nesse ponto, os anunciantes estão, inclusive, dando a sua opinião nesses tipos de conteúdo, tendo aumento de 95% no alcance ao anunciar em podcasts.

Insight: de acordo com outros estudos do Spotify, os podcasts continuarão a ser um excelente caminho publicitário para anúncios em 2024. Portanto, se você ainda não explorou essa rota, está perdendo tempo, alcance e dinheiro.

Seriam os vídeos uma nova tendência?

Em 2023, o consumo de conteúdos de vídeo no Spotify aumentou 48%. Esse crescimento teve relação direta com o impulsionamento dos podcasts de vídeo.

De acordo com o Spotify Wrapped 2023, quem lidera o consumo desse tipo de conteúdo é a geração Z, que gastou 136% a mais de tempo com ele. Essa “nova fase” dos vídeos abriu uma ótima possibilidade para os anunciantes: adotar uma abordagem multiformato.

Essa abordagem teve, em todos os formatos de anúncios, um aumento bastante positivo em termos de lembrança e reconhecimento das marcas. Os principais formatos foram: Sponsored Sessions, Video Takeover e Audio Ad.

Insight: globalmente, as impressões de vídeo no Spotify cresceram +32% em relação a 2022. Portanto, se o seu público-alvo consome conteúdo em vídeo nessa plataforma, adote uma abordagem multiformato em suas campanhas. Assim, os usuários vão ouvir, ver e reconhecer a sua marca e anúncios.

O que esperar para o segundo semestre de 2024?

Com dados confiáveis como os do Spotify Wrapped 2023 ficou mais fácil se antecipar para os desafios de exposição da sua marca no Spotify, não? É preciso marcar presença em uma plataforma tão utilizada e em alta como esse streaming, porém, com boas estratégias.

O caminho passa por conhecer os hábitos de consumo do seu público-alvo, assim como o formato e gêneros mais consumidos. Os podcasts e conteúdos em vídeo são uma tendência que veio para ficar e podem ser muito bem explorados por meio de uma abordagem multiformato em 2024.

Nós, da midiaria.com, estamos sempre antenados e atentos às novas tendências, para a sua marca ter o alcance e o devido reconhecimento do seu público. Somos especialistas em oferecer soluções multiformato em mídia e publicidade, alinhadas com estratégias para ampliar as possibilidades para o seu negócio e aproveitar novas oportunidades.

Já desenvolvemos diferentes conteúdos no Spotify para os nossos clientes, obtendo retorno positivo em exposição de marca. 

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