Você sabia que o Google é o buscador mais utilizado do mundo, com mais de 90% de participação no mercado global? Isso significa que, todos os dias, bilhões de pessoas usam a plataforma para encontrar informações, produtos, serviços e soluções para seus problemas.

Antes da internet, as pessoas recorriam a livros, revistas, jornais e enciclopédias para obter informações sobre os mais diversos assuntos. Uma das mais famosas era a Enciclopédia Barsa, que tinha 16 volumes e mais de 10 mil páginas. Hoje, com apenas alguns cliques, podemos acessar milhões de páginas na web, que contêm informações atualizadas e confiáveis sobre qualquer tema.

Mas o quão importante o Google é como fonte de informação e conhecimento para as pessoas? Ele realiza mais de 3,5 bilhões de pesquisas diariamente, sendo responsável por mais de 94% das buscas em dispositivos móveis em todo o mundo. Ou seja: mais de 63.000 pesquisas são feitas na plataforma a cada segundo.

Mas como a dona de gigantes, como o YouTube e Android, consegue organizar e apresentar tantas informações de forma rápida e relevante? A resposta está no seu algoritmo, que é um conjunto de regras e critérios que determinam quais páginas serão exibidas nos resultados de busca, levando em conta a intenção e o perfil do usuário.

Ele é atualizado frequentemente pelo Google, com o objetivo de oferecer a melhor experiência possível para os usuários e combater práticas abusivas ou enganosas. Essas atualizações podem ter um grande impacto no desempenho de publicações nas mídias sociais, mas especialmente em páginas na internet, com destaque no segmento B2B (business to business), que envolve as relações comerciais entre empresas. 

Por isso, neste artigo, vamos mostrar quais foram as principais mudanças do Google nos últimos anos e como elas afetaram as estratégias e passos tomados pelas empresas do segmento. Ou seja, responder melhor às perguntas acima, sem a necessidade de você dar um Google 😉!

As principais atualizações do Google nos últimos anos

O Google realiza centenas de atualizações em seu algoritmo todos os anos, mas algumas delas são mais significativas e merecem destaque, ganhando até nomes diferentes.

Veja a seguir uma linha do tempo com os principais acontecimentos:

• 2011: Panda – Essa atualização teve como foco penalizar sites com conteúdo de baixa qualidade, duplicado ou irrelevante, privilegiando os sites com conteúdo original, útil e bem escrito;
• 2012: Penguin – Essa atualização teve como objetivo combater o uso excessivo ou artificial de palavras-chave e links externos para manipular o ranqueamento dos sites, favorecendo os que possuem uma estratégia de SEO natural e ética;
• 2013: Hummingbird – Essa atualização teve como propósito melhorar a compreensão das intenções e necessidades dos usuários, levando em conta não apenas as palavras-chave isoladas, mas também o contexto e a semântica das consultas;
• 2015: Mobilegeddon – Essa atualização teve como meta melhorar a experiência dos usuários em dispositivos móveis, dando preferência aos sites que possuem um design responsivo ou adaptado para esses aparelhos;
• 2016: Possum – Essa atualização teve como alvo melhorar a precisão dos resultados locais, considerando a localização geográfica do usuário e a proximidade dos estabelecimentos;
• 2018: Medic – Essa atualização teve como foco avaliar a qualidade e a autoridade dos sites que abordam temas relacionados à saúde, bem-estar e dinheiro, exigindo mais credibilidade e confiabilidade desses conteúdos;
• 2019: BERT – Essa atualização teve como objetivo aprimorar a interpretação da linguagem natural dos usuários, utilizando técnicas avançadas de inteligência artificial para analisar as nuances e as relações entre as palavras nas consultas;
• 2020: Core Web Vitals – Essa atualização teve como intuito melhorar a usabilidade e a acessibilidade dos sites, levando em conta fatores como velocidade de carregamento, estabilidade visual e interatividade.

As atualizações do Google nos últimos anos foram focadas em melhorar a experiência do usuário, razão pela qual a plataforma tem investido em inteligência artificial e machine learning para oferecer resultados de pesquisa mais relevantes e úteis. Além disso, foram lançados novos produtos e serviços para atender às necessidades dos usuários. 

Mais recentemente, a plataforma divulgou as seguintes atualizações:

• Fevereiro de 2021: muitos sites perderam posições de destaque anteriormente garantidas;
• Maio de 2022: atualização do núcleo. Essa foi a primeira atualização do núcleo de 2022. A renovação do algoritmo e sistemas de classificação de pesquisa do Google visava classificar o melhor conteúdo para consultas de pesquisa;
• Fevereiro de 2023: atualização do sistema de avaliações de produtos. O Google anunciou a atualização mais recente do seu sistema de avaliações de produtos em 21 de fevereiro de 2023. Ao contrário da última série de mudanças no sistema de avaliações de produtos do Google, que abordava especificamente avaliações em inglês consideradas úteis, a atualização de fevereiro pretendia tornar o sistema mais útil internacionalmente;
• Março de 2023: atualização ampla do núcleo. A atualização ampla do núcleo de março de 2023 foi anunciada em 15 de março e concluída 13 dias depois. O Google não indicou que essa mudança tinha qualquer intenção além de seus esforços contínuos para promover conteúdo de qualidade;
• Setembro de 2023: Sistema de Conteúdo Útil. O Google lançou o Sistema de Conteúdo Útil, uma atualização crucial para seu algoritmo de classificação. Projetado para avaliar o valor e a relevância do conteúdo da web, esse novo framework deve ter efeitos duradouros nas classificações dos motores de busca;
• Outubro de 2023: atualizações de spam e núcleo. O Google concluiu a implementação da atualização de outubro, iniciando o mês com uma atualização na cobertura de spam e outra no seu algoritmo central.

As mudanças do Google no B2B

As atualizações do Google afetam todos os tipos de sites na internet, mas alguns segmentos podem sentir mais os seus efeitos. É o caso do B2B, que possui algumas características específicas que exigem uma atenção especial. Veja quais são elas:

• Ciclo de compra mais longo e complexo: o processo de decisão de compra envolve mais etapas e pessoas, demandando mais tempo e informação. Por isso, é preciso criar conteúdo que atenda às diferentes necessidades e dúvidas dos potenciais clientes em cada fase da jornada de compra.
• Público mais qualificado e exigente: o público-alvo é formado por profissionais que buscam soluções para os seus problemas ou desafios de negócio. Por isso, é preciso oferecer conteúdo que seja relevante, útil e confiável, demonstrando autoridade e credibilidade no assunto.
• Palavras-chave mais específicas e técnicas: as palavras-chave utilizadas pelos usuários tendem a ser mais precisas e relacionadas ao seu nicho de mercado. Por isso, é preciso fazer uma pesquisa adequada e otimizar os conteúdos para esses termos.

Os principais impactos das atualizações do Google nas páginas do B2B

As atualizações do Google podem trazer benefícios ou prejuízos para as páginas do B2B, dependendo de como elas se adaptam às novas exigências da plataforma.

Como impactos positivos, vale citar o fato de que as páginas que seguem as boas práticas de SEO e oferecem uma boa experiência para os usuários podem ganhar mais visibilidade, tráfego e conversões. Além disso, elas podem se destacar da concorrência e se posicionar como referência no seu segmento.

Por outro lado, há também os impactos negativos, dentre os quais não podemos deixar de citar que as páginas que não seguem as boas práticas de SEO e oferecem uma má experiência para os usuários podem perder posições, tráfego e conversões, além da possibilidade de terem a sua reputação e confiança afetadas negativamente.

Pensando em se beneficiar dos pontos benéficos, entender as atualizações do algoritmo do Google é fundamental para direcionar seu planejamento estratégico.

Para ter boa performance no Google, é preciso ter uma estratégia de marketing digital bem definida. Segundo pesquisa realizada pela Forbes, 60% das empresas que passaram por uma transformação digital criaram novos modelos de negócios e a maioria foi impulsionada por oportunidades de crescimento, seguidas por aumento da pressão competitiva e novos padrões regulatórios.

Como se adaptar às mudanças do Google e aproveitar as oportunidades no B2B

Diante das constantes mudanças do Google, é preciso estar sempre atualizado e buscar as melhores soluções para o seu site. Veja algumas dicas de como fazer isso:

• Utilize ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar as métricas e os indicadores do seu site, como tráfego, ranqueamento, conversões, taxa de rejeição, tempo de permanência etc. Assim, você pode identificar os pontos fortes e fracos do seu site e tomar as medidas necessárias para melhorá-lo;
• Garanta que o seu site tenha um design responsivo ou adaptado para os dispositivos móveis, que se ajuste aos diferentes tamanhos e formatos de tela. Além disso, verifique se o seu site tem uma boa velocidade de carregamento, uma navegação intuitiva e um layout limpo e agradável;
• Crie conteúdo que seja relevante, útil e confiável para o seu público-alvo, utilizando as palavras-chave adequadas e seguindo as boas práticas de SEO. Além disso, atualize os seus conteúdos periodicamente, eliminando informações desatualizadas ou incorretas;
• Busque obter links externos de qualidade para o seu site, provenientes de sites com boa reputação e autoridade no seu nicho. Esses links podem ajudar a aumentar a sua visibilidade, credibilidade e o seu tráfego na internet;
• Fique por dentro das últimas atualizações do Google e das tendências do mercado digital. Assim, você pode se antecipar às mudanças e se preparar para os novos desafios.

Na Midiaria.com, entendemos a importância de se manter atualizado com as constantes mudanças no algoritmo do Google. Nossos serviços de marketing digital são projetados especificamente para ajudar as empresas a otimizar sua presença online e se adaptar a essas transformações.

Se você quer saber mais sobre como o Google pode ajudar o seu negócio a crescer na internet, vem tomar um café com nossos especialistas aqui na midiaria. Temos um portfólio bastante extenso de serviços que vão da produção de conteúdo a todo leque envolvendo performance, campanhas estratégicas, branding e reputação de marca.

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