Você já viu a mais recente campanha da Heineken? Então, por favor, assista ao vídeo abaixo e depois conversamos:

A campanha da cervejaria premium é um ótimo exemplo de advertainment, ou seja, a fusão de propaganda e entretenimento. Explico: por trás desse vídeo bacana de menos de um minuto e meio está uma ação que envolve consumo consciente, interação e, lógico, branding.

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Se você reparou bem, o vídeo #mysunrise mostra um jovem na balada que, depois de algumas cervejas, recusa mais uma garrafa e opta por beber… água! Com o passar da noite, de um lado estão os amigos bêbados e derrotados, enquanto o protagonista deixa a festa acompanhado da DJ com quem flertou a noite toda.

Além de uma estória bem contada e uma música contagiante (remixada pela DJ californiana Audrey Napoleon, que aparece no vídeo), a campanha vende que “o nascer do sol pertence aos bebedores moderados”. Muito mais inteligente que o “beba com moderação”, não?

A hashtag que acompanha o nome do vídeo, da música e da campanha como um todo não é à toa. O vídeo no Youtube indica uma página no Facebook e também pede que o usuário poste no Twitter uma foto de nascer do sol com a hashtag #mysunrise. As imagens enviadas são replicadas num mapa mundi do aplicativo da Heineken no Facebook.

E para quem curtiu o remix de Audrey Napoleon, a cervejaria indica um link para que o usuário faça o download da faixa #mysunrise em mp3.

Já escrevemos aqui no blog sobre economia do entretenimento, posicionamento de marca, ações de conteúdo online, marketing viral e os anseios dos neoconsumidores. E a Heineken fez sua lição de casa brilhantemente, oferecendo conteúdo relevante (consumo moderado de álcool) e de poder viral considerável; se posicionando como uma marca de alto valor agregado; e disponibilizando o que mais queremos: interação e um brinde (no caso, o download da música).

O resultado parcial dessa ação: quase 2,5 milhões de visualizações em menos de 30 dias no vídeo oficial (veja quadro ao lado com dados mais detalhados). Sem contar as inúmeras reproduções. Com essa campanha, a Heineken ultrapassou 5 milhões de pessoas que curtiram sua fan Page no Facebook e arrebatou uma centena de blogueiros que, como eu, elogiam e falam sobre seus vídeos.

P.S.: tenho que agradecer meu amigo Ricardo Pimenta pela inspiração do vídeo que serviu de tema para este post. Valeu! 😉