No cenário de hiperconectividade em que vivemos, o podcast emerge como um dos mais eficazes formatos de comunicação da atualidade. Durante o Digital Enterprise Show 2025, em Málaga, Carmen Romano e Philippe González compartilharam experiências e dados que reforçam o papel estratégico do podcast na construção de audiência, autoridade e conexão emocional.

“Se você não está nas redes, você não existe. E se quer se conectar com pessoas de verdade, o podcast é um caminho direto para o coração delas.” — Carmen Romano

Era da atenção fragmentada

Mais de 5,5 bilhões de pessoas estão conectadas a alguma rede social no mundo. Em meio a esse oceano de estímulos, captar a atenção se tornou um desafio diário para marcas, criadores e instituições. Para Carmen Romano, a força dos podcasts reside na capacidade de unir otimização de tempo com profundidade emocional.

“Você pode ouvir um podcast enquanto limpa a casa, dirige ou caminha. É multitarefa com conteúdo relevante.” — Philippe González

Além da praticidade, os podcasts têm se consolidado como veículos narrativos — baseados em storytelling — capazes de gerar identificação. Como disse González, “as pessoas se conectam com histórias, não com slogans”. É por isso que os podcasts têm superado outros formatos, como vídeos curtos ou posts estáticos, quando o objetivo é criar vínculo e engajamento duradouro.

Dados que comprovam o impacto

• Mais de 10 milhões de espanhóis escutam ao menos um podcast por semana;
• Segundo estudos citados pelos palestrantes, a taxa de retenção de atenção em podcasts supera a de vídeos em algumas faixas etárias;
• O podcast é hoje considerado o formato mais eficaz para criar comunidade e autoridade pessoal entre jovens e criadores de conteúdo de nicho.

“Quando você ouve uma história e pensa ‘eu poderia viver isso’, o cérebro se conecta. Essa é a magia do áudio.” — Philippe González

Podcast e Social Media: rivais ou aliados?

Ambos os palestrantes concordam: não existe podcast de sucesso sem presença ativa em redes sociais. “O podcast vive porque o social media respira”, resumiu González. O ciclo é claro — as redes ajudam na descoberta, os podcasts aprofundam a conexão.

Para marcas de turismo, gastronomia, saúde e lifestyle, o podcast vem sendo explorado como ferramenta para vender experiências e não apenas produtos. Carmen Romano mencionou casos em que podcasts com roteiros imersivos sobre destinos e cultura local se tornaram peças-chave de campanhas de marketing.

Dicas práticas: como transformar insights em ação

1. Comece simples: Use ferramentas gratuitas como Spotify for Podcasters ou Anchor para gravar e distribuir.
2. Tenha clareza de propósito: Não crie um podcast só para “ser ouvido”. Construa sua narrativa em torno de histórias reais, experiências e emoções.
3. Integre com as redes sociais: Crie cortes para Instagram, TikTok ou LinkedIn com trechos impactantes.
4. Use palavras-chave estrategicamente: A descoberta ainda é um desafio. Invista tempo em título, descrição e hashtags adequadas.
5. Seja paciente: “Não tente ser famoso. Tente gostar do que está fazendo. O sucesso é consequência.” — Carmen Romano

Conclusão: o podcast é seu canal de verdade

Na economia da atenção, quem conquista espaço no fone de ouvido das pessoas conquista espaço na mente e no coração. Os podcasts são mais do que mídia — são ferramentas de presença, intimidade e construção de identidade.

“Em um mundo de inteligência artificial e vozes sintéticas, o que mais queremos ouvir é a vida real.” — Philippe González