Do ponto de vista do marketing digital, todo mundo aproveitou o momento, menos a construtora, que está vendendo o apartamento. Sim, estou falando da Luiza, aquela que está no Canadá e virou fenômeno na web, inspirou centenas de memes e ajudou diversas empresas a gerarem tráfego para seus sites.

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Não quero discutir a qualidade do comercial protagonizado por uma personalidade da Paraíba, que ao vender um novo empreendimento local faz um comentário aparentemente fora de contexto sobre a ausência da filha no vídeo. Prefiro refletir sobre os quatro segundos da frase “menos Luiza, que está no Canadá”, que gerou um buzz e tanto na última semana.

Quatro segundos inspiradores

Um resumo do que já aconteceu desde que Luiza se tornou a moça mais excluída e lembrada da internet:

• já foram mais de 150 mil tweets com a brincadeira;
• o assunto ficou entre os 10 mais comentados do Twitter em todo o país com a hashtag #LuizaEstanoCanada;
• brincadeiras se espalharam pelo Facebook e a piada ganhou desdobramentos no Tumblr;
• No Youtube há mais de 100 vídeos sobre o assunto.

Não perca o timing

Piadas como as feitas com Luiza são uma constante na web, mas é preciso acertar o timing para não perder a oportunidade. Enquanto a brincadeira com a estudante de 17 anos se espalhava pela internet, empresas usaram o momento para atrair consumidores. Exemplos?

• o Submarino Viagens fez um anúncio de link patrocinado no Google com a chamada “Visite a Luiza – Passagens para o Canadá em até 10x”;
• o Decolar.com seguiu a mesma linha para ofertar passagens para Toronto;
• o imovelweb aproveitou a piada: “todo mundo está procurando imóvel na imovelweb, menos…”
• o Yazigi foi além e patrocinou um game protagonizado por Luiza;
• o portal Estadão listou dicas sobre turismo no Canadá;
• e a rede Magazine Luiza – como não poderia deixar de ser – criou um concurso cultural com prêmio de R$ 300 em compras.

Quem teve a sacada

Planners, responsáveis por compra de mídia, gerentes de redes sociais e outros bons profissionais dos meios digitais foram felizes ao observarem o momento, analisarem o cenário e interagirem, o mais rápido possível, com suas audiências.

Por outro lado, a construtora e a imobiliária responsáveis pelo empreendimento em João Pessoa perderam essa chance, mesmo tendo vendido oito apartamentos de alto padrão depois do buzz. Ao buscar seus nomes no Google ou nas principais redes sociais, os resultados foram quase nulos. Uma pena. Esse era o momento dessas empresas ganharem relevância além Paraíba, pensando no longo prazo. Fica para a próxima. E #ficaadica.

@kleberpinto

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